ເນື້ອຫາ
ນັກອອກແບບກ່າວໂດຍໃຊ້ໄວຍາກອນທີ່ມີ ຄຳ ຖາມໃນຂະນະທີ່ມອບ ໝາຍ ໜ້າ ທີ່ໃຫ້ນັກຂຽນ ສຳ ເນົາກ່າວວ່າ "ຂ້ອຍບໍ່ແມ່ນນັກຂຽນ".
ມັນແມ່ນຄວາມຈິງ, ສາຍຕາແມ່ນສ່ວນປະກອບ ສຳ ຄັນໃນການອອກແບບ…ແຕ່ບໍ່ມີຫຍັງນອກ ເໜືອ ຈາກ ຄຳ ທີ່ຂຽນ (ຫລືຄວາມສາມາດ ນຳ ໃຊ້ຂອງລະບົບ, ຫລືເຕັກໂນໂລຢີ, ຫຼືສ່ວນປະກອບອື່ນໆທີ່ເຮັດວຽກຮ່ວມກັນເພື່ອແກ້ໄຂບັນຫາຂອງຜູ້ໃຊ້).
ການຂຽນ copywriting ແມ່ນພຽງແຕ່ຄຸນລັກສະນະການອອກແບບອີກຢ່າງ ໜຶ່ງ ທີ່ມີອິດທິພົນຕໍ່ຄວາມຄິດເຫັນຂອງຜູ້ໃຊ້ວ່າພວກເຂົາມັກເວັບໄຊທ໌້ຫລືແອັບ enough ພຽງພໍທີ່ຈະກັບມາໄດ້. ແລະເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ບາງເທື່ອນີ້ຍັງມີການແບ່ງປັນຈິນຕະນາການລະຫວ່າງການ ສຳ ເນົາແລະການອອກແບບເພາະວ່າທັກສະຕ່າງໆແມ່ນແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ.
ນ້ ຳ ຕາ ກຳ ແພງ
ພວກເຮົາບໍ່ໄດ້ຮັບການສະ ໜັບ ສະ ໜູນ ໃຫ້ນັກອອກແບບຍິງປືນທີມງານນັກຂຽນໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາແລະພຽງແຕ່ເຮັດດ້ວຍຕົນເອງ (ເຖິງແມ່ນວ່ານັກອອກແບບສາມາດຂຽນ ສຳ ເນົາໄດ້, ພວກເຮົາໄດ້ເຮັດຕົວເອງເປັນບາງຄັ້ງ).
ແຕ່ຜູ້ອອກແບບກໍ່ເຮັດໄດ້ດີທີ່ຈະ ທຳ ລາຍ ກຳ ແພງລະຫວ່າງການສື່ສານທາງສາຍຕາຂອງຜະລິດຕະພັນແລະການສື່ສານຕົວ ໜັງ ສື. ໃນຕອນທ້າຍຂອງມື້, ມັນແມ່ນສ່ວນທັງຫມົດຂອງການໂຕ້ຕອບດຽວກັນທີ່ຜູ້ໃຊ້ມີປະສົບການ.
... ແລະນີ້ແມ່ນ 4 ເຫດຜົນທີ່ວ່າເປັນຫຍັງ:
01. ສຳ ເນົາສື່ສານກັບຜູ້ໃຊ້ໂດຍກົງ
ຮູບພາບທີ່ມີຄວາມ ໝາຍ ຫຼືອາລົມອາດຈະເປັນ "ເວົ້າ" ກັບຜູ້ໃຊ້, ແຕ່ວ່າມັນຕົກຢູ່ໃນຕົວ ໜັງ ສືເພື່ອເວົ້າກັບຜູ້ໃຊ້ຢ່າງແທ້ຈິງ. ບໍ່ວ່າຈະເປັນການອອກ ຄຳ ແນະ ນຳ, ລາຍລະອຽດກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນ, ແບບຟອມ ສຳ ລັບການຊື້, ຫຼືການທັກທາຍກັນ, ການຂຽນແມ່ນໄລຍະທາງທີ່ສັ້ນທີ່ສຸດລະຫວ່າງທ່ານແລະຄົນທີ່ເບິ່ງ ໜ້າ ຈໍ.
ເວັບໄຊທ໌ຫລືແອັບ app ສາມາດຢູ່ລອດໄດ້ແລະຍັງປະສົບຜົນ ສຳ ເລັດໂດຍບໍ່ມີການເບິ່ງເຫັນທີ່ສວຍງາມຫລືການໃຊ້ງານທີ່ ໜ້າ ຍິນດີ (ພຽງແຕ່ເບິ່ງ Craigslist), ແຕ່ທ່ານຈະບໍ່ພົບເວັບໄຊທ໌້ທີ່ອີງໃສ່ສາຍຕາທີ່ບໍລິສຸດ. ພວກເຮົາຈະບໍ່ເຂົ້າໄປໃນ ລຳ ດັບຊັ້ນຂອງອົງປະກອບ, ແຕ່ພວກເຮົາຈະເວົ້າ, ໃນຖານະເຄື່ອງມືຂອງການສື່ສານ, ຄຳ ເວົ້າແມ່ນ ຈຳ ເປັນ.
ຫລີກໄປທາງຫນຶ່ງຈາກເນື້ອຫາ, ການຂຽນ copy copy ປະຕິບັດຢ່າງຫນ້ອຍຫົກຈຸດປະສົງຕົ້ນຕໍໃນໂຄງການອອກແບບ:
- ທັກທາຍ - ບາງບົດເລື່ອງໃນ ໜ້າ ທຳ ອິດ (ຫລື ໜ້າ ດິນທີ່ນິຍົມທີ່ສຸດ) ຊ່ວຍແນະ ນຳ ຜູ້ໃຊ້ວ່າພວກເຂົາຢູ່ໃສ, ອະທິບາຍສິ່ງທີ່ທ່ານສາມາດເຮັດໄດ້ດ້ວຍຕີນທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງທ່ານ, ແລະແນະ ນຳ ໃຫ້ມີການກະ ທຳ ຕໍ່ໄປເພື່ອໃຫ້ພວກເຂົາປະຕິບັດ.
- ການ ນຳ ທາງ - ແຖບ ນຳ ທາງສ່ວນໃຫຍ່ໃຊ້ ຄຳ ສັບທີ່ມີຮູບສັນຍາລັກມາພ້ອມເພາະວ່າມັນສາມາດຍາກທີ່ຈະສື່ສານບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ບໍ່ມີຕົວຕົນເຊັ່ນ "ກ່ຽວກັບພວກເຮົາ" ກັບສັນຍາລັກ. ຂໍ້ຍົກເວັ້ນ, ແນ່ນອນ, ແມ່ນເວລາທີ່ໄອຄອນເປັນຕົວແທນການປຽບທຽບທີ່ບໍ່ສາມາດເບິ່ງເຫັນໄດ້ (ຕົວຢ່າງ: ແກ້ວຂະຫຍາຍ = ຄົ້ນຫາ).
- ຄຳ ແນະ ນຳ - ບໍ່ແມ່ນທຸກໆ ໜ້າ ທີ່ສາມາດສະແດງອອກດ້ວຍຮູບແບບທີ່ມີຄວາມຄຸ້ນເຄີຍຫຼືການເບິ່ງເຫັນສາຍຕາ, ແລະອາດຈະມີເວລາທີ່ທ່ານຈະຕ້ອງໄດ້ອະທິບາຍຢ່າງກວ້າງຂວາງກ່ຽວກັບວິທີການປະຕິບັດວຽກງານ.
- ຄຳ ຕິຊົມ - ເມື່ອມີບາງຢ່າງຜິດປົກກະຕິ - ຫລືເມື່ອບາງສິ່ງບາງຢ່າງຖືກຕ້ອງ - ຜູ້ຊົມໃຊ້ຊື່ນຊົມກັບການແຈ້ງເຕືອນບາງຢ່າງ.
- ການໂທຫາການກະ ທຳ - ຜູ້ຂາຍທຸກຄົນຮູ້ຄວາມ ສຳ ຄັນຂອງພາສາໃນເວລາປິດ. snappier ການໂທຫາການປະຕິບັດ, ຜູ້ໃຊ້ຈະໃຊ້ເວລາກ້າວກະໂດດຕໍ່ໄປດ້ວຍສັດທາແລະກົດ.
- ຂໍ້ມູນ - ໃນບາງເວລາ, ທ່ານຈະຕ້ອງສະ ເໜີ ຂໍ້ເທັດຈິງທີ່ເຢັນຊາ, ຍາກ. ນີ້ອາດຈະແມ່ນຂໍ້ມູນຕິດຕໍ່ຂອງບໍລິສັດຂອງທ່ານ, ຫຼືປ້າຍຊື່ຂອງຊ່ອງຂໍ້ມູນແບບຟອມ.
Hell'O Baby ໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກການ ນຳ ໃຊ້ຫຼາຍໆຢ່າງໃນທັນທີໃນ ໜ້າ ທຳ ອິດຂອງພວກເຂົາ. ຫົວຂໍ້ຂອງພວກເຂົາແຈ້ງໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ເປັນພາສາອັງກິດ ທຳ ມະດາດ້ວຍຈຸດປະສົງຂອງຜະລິດຕະພັນ ("ສ້າງອັລບັ້ມໂຕ້ຕອບຂອງລູກທ່ານ").
ສັງເກດວິທີການ ນຳ ສະ ເໜີ ຂໍ້ຄວາມທີ່ເປັນມິດຜ່ານການພິມດີດທີ່ມ່ວນຊື່ນກໍ່ເຮັດໃຫ້ຂໍ້ຄວາມຮູ້ສຶກຄືກັບການທັກທາຍແບບ ທຳ ມະດາ. ຖ້າມັນຖືກ ນຳ ສະ ເໜີ ໃນ serif ທີ່ກົງໄປກົງມາຫຼືຮູບແບບຂອງ serif (ໂດຍບໍ່ມີລັກສະນະເປັນຕົວ ໜັງ ສື), ຄຳ ຖະແຫຼງດັ່ງກ່າວຈະຮູ້ສຶກເຢັນແລະອາດຈະກາຍເປັນຄວາມຕ້ອງການເກີນເວລາທີ່ ກຳ ນົດໃສ່ກັບພາບກາຕູນ.
ແນ່ນອນ, "ການສ້າງອັນລະບັ້ມ" ການໂທຫາການກະ ທຳ ສະແດງໃຫ້ທ່ານເຫັນບາດກ້າວຕໍ່ໄປກ່ອນທີ່ທ່ານຈະຄິດອອກວ່າໄອຄອນໄມໂຄໂຟນ, ກ້ອງຖ່າຍຮູບແລະຮູບເປັດເຮັດຫຍັງ. ສັງເກດວິທີການເບິ່ງພາບຢູ່ທີ່ນີ້ແມ່ນດີເລີດ - ສຳ ເນົາບໍ່ໄດ້ທົດແທນສາຍຕາ, ແຕ່ເຮັດວຽກຮ່ວມກັນກັບພວກມັນ.
ຈຸລິນຊີ
ດັ່ງທີ່ພວກເຮົາແນະ ນຳ ໃນການປະຕິບັດການອອກແບບແບບໂຕ້ຕອບ, ບໍ່ຄວນເບິ່ງຂ້າມພະລັງງານຂອງຈຸລິນຊີ. ການຕັດສິນໃຈມັກວ່າຈະໃຊ້ "ດຳ ເນີນການ" ຫຼື "ໄປ!" ໃນປຸ່ມໃດ ໜຶ່ງ ລ້ວນແຕ່ມີຜົນສະທ້ອນທີ່ບໍ່ຊ້ ຳ ກັນແຕ່ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍກ່ຽວກັບວິທີທີ່ຜູ້ໃຊ້ເຫັນວ່າຜະລິດຕະພັນ. Microcopy ອາດເບິ່ງຄືວ່າບໍ່ມີເລີຍ, ແຕ່ Jared Spool ອະທິບາຍວ່າການແຊກຂໍ້ຄວາມແນວໃດກໍ່ໄດ້ຊ່ວຍເພີ່ມ ກຳ ໄລໃຫ້ລູກຄ້າຂອງລາວເຖິງ 300 ລ້ານໂດລາ.
ໃນຂະນະທີ່ທ່ານບໍ່ຕ້ອງການໃຫ້ຜູ້ຊົມໃຊ້ຂອງທ່ານໃຊ້ຈ່າຍເກີນໄປໂດຍການອະທິບາຍທຸກໆ ໜ້າ ທີ່ດຽວຫຼືການໃຫ້ ຄຳ ເຫັນຫຼາຍເກີນໄປ, ບາງຄັ້ງຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມແມ່ນສິ່ງທີ່ຜູ້ໃຊ້ຂອງທ່ານຕ້ອງການ.
ການຄົ້ນຄ້ວາຜູ້ໃຊ້ແມ່ນວິທີທີ່ດີເລີດທີ່ສຸດໃນການ ກຳ ນົດວ່າບາງລັກສະນະຫລືອົງປະກອບຂອງການອອກແບບຂອງທ່ານຖືກລະເລີຍຫຼືຖືກ ນຳ ໃຊ້ຢ່າງບໍ່ຖືກຕ້ອງ. ບາງຄັ້ງ, ທ່ານຈະເຫັນວ່າປະເດັນການ ນຳ ໃຊ້ທີ່ມີຄວາມ ໜ້າ ສົນໃຈຈາກການໂຕ້ຕອບທີ່ສັບສົນອາດຈະຖືກແກ້ໄຂດ້ວຍປະໂຫຍກດຽວແລະທີ່ຕັ້ງໄວ້ດີ.
02. ສຳ ເນົາສາຍຕາທີ່ສົມບູນແບບ
ການອອກແບບແມ່ນກ່ຽວກັບການຜະສົມອົງປະກອບທີ່ແຕກຕ່າງກັນເຂົ້າກັນເພື່ອສ້າງບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ມີຄວາມຕັ້ງໃຈມັນເກືອບຈະຮູ້ສຶກບໍ່ສາມາດເບິ່ງເຫັນໄດ້. ຖ້ານັກອອກແບບນິຍົມຕົວເອງເປັນນັກແຕ້ມ, ແລ້ວສີ ໜຶ່ງ ຂອງພວກເຂົາແມ່ນຂໍ້ຄວາມ. ສຳ ເນົາຂອງອິນເຕີເນັດບໍ່ຄວນແຂ່ງຂັນກັບສາຍຕາ - ພວກເຂົາຄວນເຮັດວຽກຮ່ວມກັນເພື່ອສ້າງປະສົບການທີ່ດີທີ່ສຸດ.
ນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າສຽງຂອງສອງຄວນກົງກັນ. ການ ນຳ ໃຊ້ ຄຳ ຂວັນແລະເຄື່ອງດົນຕີຂອງໄວລຸ້ນຢ່າງເຫັນໄດ້ຊັດເຈນເບິ່ງຄືວ່າຢູ່ນອກບ່ອນຕໍ່ກັບການອະນຸລັກ, ການອອກແບບເວັບໄຊທ໌ມືອາຊີບ ສຳ ລັບທະນາຄານ. ເຊັ່ນດຽວກັນ, ເນື້ອໃນທີ່ຮຸນແຮງທີ່ແນະ ນຳ ໃຫ້ການຮັກສາ ສຳ ລັບໂລກຊຶມເສົ້າບໍ່ຄວນຖືກຊົດເຊີຍໂດຍການແຕກສີ.
ຫລີກໄປທາງຫນຶ່ງຈາກເນື້ອຫາ, ທ່ອນໄມ້ຂອງຂໍ້ຄວາມຄວນເບິ່ງເຫັນພາຍໃນການອອກແບບ - ຢ່າງດຽວນີ້ແມ່ນເຫດຜົນທີ່ຈະເຮັດວຽກກັບພວກເຂົາທັງສອງໃນເວລາດຽວກັນ. ໃນເລື່ອງນີ້, ຜູ້ວາງສະຖານທີ່ເຊັ່ນ lorem ipsum ສາມາດຫຼອກລວງໄດ້.
ລອງເບິ່ງຕົວຢ່າງຕໍ່ໄປນີ້.
ເຖິງຕອນນີ້, ດີຫຼາຍ, ຖືກແລ້ວບໍ? ເບິ່ງຄືວ່າເວັບໄຊສຸດທ້າຍຈະຖືກຕິດຕາມຢ່າງສົມບູນ, ຈົນກ່ວາ…
ບາງສິ່ງບາງຢ່າງໄດ້ສູນເສຍໃນການແປພາສາ. ມັນເປັນການຍາກທີ່ຈະຄາດເດົາວ່າຂໍ້ຄວາມຈະໃຊ້ເວລາເທົ່າໃດຫຼື ໜ້ອຍ ປານໃດຈົນກວ່າມັນຈະຢູ່ເບື້ອງ ໜ້າ ຂອງທ່ານ. ນັ້ນ, ແລະສຽງທີ່ຖືກຕ້ອງ ເໝາະ ສົມ, ແມ່ນເຫດຜົນທີ່ພວກເຮົາແນະ ນຳ ການອອກແບບດ້ວຍ ສຳ ເນົາຕົວຈິງໃນເບື້ອງຕົ້ນ.
ໂຊກດີ, ຄວາມແຕກຕ່າງບໍ່ຕ່າງຫຍັງຫຼາຍໃນຕົວຢ່າງຂ້າງເທິງ. ແຕ່, ຄືກັບຜູ້ອອກແບບຜະລິດຕະພັນ Rian van der Merwe ສະແດງໃຫ້ພວກເຮົາເຫັນ, ການບໍ່ສົນໃຈແນວທາງເນື້ອຫາ - ທຳ ອິດສາມາດ ທຳ ລາຍການອອກແບບຂອງທ່ານໄດ້ງ່າຍ.
ໜ້າ ຕໍ່ໄປ: ສຳ ເນົາແມ່ນເນື້ອຫາແລະສ້າງສຽງແລະບຸກຄະລິກກະພາບ…
