ວິທີການອອກແບບບັນນາທິການຈະຊ່ວຍປັບປຸງທັກສະການພິມຂອງທ່ານ

ເຖິງວ່າທ່ານຈະເປັນຜູ້ອ່ານວາລະສານປົກກະຕິ, ການພິມເຜີຍແຜ່ເຈ້ຍກໍ່ຍັງເປັນສິ່ງທີ່ເຫັນໄດ້ໃນທຸກໆວັນທີ່ງ່າຍທີ່ຈະຖືວ່າພວກເຂົາຢູ່ສະ ເໝີ. ແທ້ຈິງແລ້ວ, ມັນແມ່ນ ໜຶ່ງ ໃນຜົນ ສຳ ເລັດຂອງວາລະສານວ່າຮູບແບບທີ່ເປັນປະໂຫຍດພື້ນຖານຂອງຊຸດເອກະສານພັບແລະຜູກມັດໄດ້ມີຄວາມ ໝັ້ນ ຄົງເປັນເວລາຫຼາຍຮ້ອຍປີແລ້ວ.

ແຕ່ເນື້ອໃນທີ່ຖືກພິມລົງໃສ່ ໜ້າ ເຈ້ຍທີ່ເຫຼື້ອມ, ເງົາ, ເຄືອບຫລືບໍ່ມີສີ, ມີການປ່ຽນແປງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍຍ້ອນເຕັກໂນໂລຢີໄດ້ຊຸກຍູ້ວິທີການ ນຳ ສະ ເໜີ ແລະຮູບແບບ ໃໝ່.ການປັບປຸງການສືບພັນການຖ່າຍຮູບແບບ halftone ແລະການພິມ litho ໝາຍ ຄວາມວ່າວາລະສານຂ່າວປີ 1940 ເຊັ່ນ Picture Post ສາມາດເປັນຄັ້ງ ທຳ ອິດໃນການສົ່ງຂ່າວພາບກ່ຽວກັບສົງຄາມແລະຄວາມສະຫງົບສຸກໃຫ້ເຮືອນຂອງຜູ້ອ່ານ, ເຖິງແມ່ນວ່າສີຂາວແລະສີຂາວສ່ວນໃຫຍ່.

ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງສົງຄາມໂລກຄັ້ງທີສອງຫຼັງການອຸປະໂພກບໍລິໂພກໄດ້ເຫັນເຕັກໂນໂລຢີດຽວກັນກັບສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເອີ້ນວ່າວາລະສານການໃຊ້ຊີວິດແລະແຟຊັ່ນ. ໂດຍສະເພາະແມ່ນການສະແດງລະຄອນສ້າງສັນທີ່ New York ລະຫວ່າງ Vogue ແລະ Harper's Bazaar ໄດ້ເຫັນການທົດລອງກັບເຕັກນິກການບັນນາທິການ ໃໝ່ ຍ້ອນວ່າແຕ່ລະພື້ນຖານຂອງບັນດາຫ້ອງການເຜີຍແຜ່ຄູ່ແຂ່ງCondé Nast ແລະ Hearst ໄດ້ຊອກຫາຊື່ສຽງສ້າງສັນ ນຳ ໜ້າ.

ນັກຂຽນ ໜັງ ສືສອງຄົນຂອງເອີຣົບ, Alexey Liberman (ຜູ້ທີ່ເຮັດວຽກກ່ຽວກັບຮູບພາບພາສາຝລັ່ງ - Vu Vu) ແລະ Alexey Brodovitch, ຮັບຜິດຊອບວາລະສານແລະປະດິດສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຮັບຮູ້ໃນມື້ນີ້ວ່າເປັນທິດທາງສິນລະປະຂອງວາລະສານ. ວາລະສານທັງສອງລ້ວນແຕ່ມີປະເພນີການປົກປິດດ້ານ ໜ້າ ແລະມີຄວາມ ສຳ ພັນໃກ້ຊິດກັບນັກສິລະປິນຊັ້ນ ນຳ ແລະນັກຂຽນໃນສະ ໄໝ ກ່ອນ, ແຕ່ການອອກແບບທີ່ເປັນລະບຽບວິໄນທີ່ແຕກຕ່າງບໍ່ໄດ້ຖືກຮັບຮູ້. ການຮ່ວມມືທີ່ມີຄວາມຄິດສ້າງສັນໄດ້ຖືກຂະຫຍາຍອອກໄປລວມເອົາຊ່າງຖ່າຍຮູບ, ບັນດາງານວາງສະແດງແຟຊັ່ນທີ່ ສຳ ຄັນທັງ ໝົດ ຂອງປາຣີແມ່ນເປັນຕົວເລັ່ງ ສຳ ລັບຄວາມໄວ (ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ຮູບພາບຕ່າງໆຕ້ອງຖືກ ນຳ ກັບມາຫານະຄອນນິວຢອກໂດຍເຮືອ) ພ້ອມທັງຄວາມຄິດສ້າງສັນຂອງການ ນຳ ສະ ເໜີ, ແລະຜູ້ ອຳ ນວຍການສິນລະປະທັງສອງໄດ້ພັດທະນາການວາງແຜນໂດຍອີງໃສ່ ທັນສະໄຫມຂອງບ້ານເກີດເມືອງນອນຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ສະນັ້ນເຄື່ອງຫັດຖະ ກຳ ເກົ່າຂອງຮູບແບບວາລະສານໄດ້ພັດທະນາໄປສູ່ສິລະປະການອອກແບບບັນນາທິການທີ່ທັນສະ ໄໝ, ຄວາມ ສຳ ພັນລະຫວ່າງຄວາມ ໝາຍ ຂອງ ຄຳ ສັບແລະວິທີການທີ່ພວກເຂົາເບິ່ງກາຍເປັນສ່ວນ ໜຶ່ງ ທີ່ ສຳ ຄັນຂອງຕົວລະຄອນສາຍຕາຂອງຫົວຂໍ້. ຕົວ ໜັງ ສືບໍ່ພຽງແຕ່ ເໝາະ ສົມກັບ ໜ້າ ເວັບຕ່າງໆ, ມັນຖືກອອກແບບມາເພື່ອເຮັດວຽກກັບຮູບແຕ້ມແລະການຖ່າຍຮູບ, ເຮັດໃຫ້ມີການໃຊ້ພື້ນທີ່ຫວ່າງໃນການປະກອບທີ່ໄດ້ສຶກສາ. ເສັ້ນເລືອດຕັນໃນທີ່ ໜາ ແລະບາງໆຂອງ Bodoni ມາເປັນຕົວແທນແຟຊັ່ນແລະຫລູຫລາ, ບົດບາດທີ່ມັນຍັງມີຢູ່ໃນບັນນາທິການ, ໂຄສະນາແລະການຫຸ້ມຫໍ່ໃນທຸກວັນນີ້.

ສາມອົງປະກອບຂອງທິດທາງສິລະປະໃນວາລະສານແມ່ນມີຢູ່ໃນປັດຈຸບັນ: ການພິມດີດໄດ້ຖືກເພີ່ມເຂົ້າໃນຮູບແຕ້ມແລະການຖ່າຍຮູບ.

Liberman ແລະ Brodovitch ໄດ້ ກຳ ນົດສະຖານທີ່ ສຳ ລັບການເຜີຍແຜ່ວາລະສານ 60 ປີທີ່ຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງໄວວາ, ເຊິ່ງຖືກກະຕຸ້ນໂດຍຍຸກເດັກນ້ອຍທີ່ຂະຫຍາຍຕົວຂອງການບໍລິໂພກແລະການໂຄສະນາ. ການພິມສີໄດ້ຮັບການປັບປຸງແລະກາຍເປັນລາຄາຖືກກວ່າ, ແລະຜູ້ພິມແລະບັນນາທິການໄດ້ອະນຸຍາດໃຫ້ນັກອອກແບບເພີ່ມຄວາມເຂົ້າໃຈໃນ ໜ້າ ຕ່າງໆ. ຕົວເລກເຊັ່ນ: George Lois (US Esquire) Willy Fleckhaus (Twen), Ruth Ansell (US Harper's Bazaar), David Hillman ແລະ Harry Peccinnoti (Nova) ໄດ້ຮັບປະໂຫຍດແລະວາງອອກແບບບັນນາທິການຢູ່ແຖວ ໜ້າ ຂອງກາຟິກຍຸກສະ ໄໝ. ບັນດາຫົວຂໍ້ເຫຼົ່ານີ້ໃຫ້ບັນທຶກກາຟິກທີ່ເປັນເອກະລັກສະເພາະຂອງຍຸກສະ ໄໝ ຂອງພວກເຂົາ, ຖືກຈັບຄູ່ໂດຍການອອກແບບເສອແຂນແຂນບັນທຶກເທົ່ານັ້ນ.

ວາລະສານທີ່ດີທີ່ສຸດຮັກສາບົດບາດນີ້ໃນການສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນເຖິງເວລາຂອງພວກເຂົາ, ເຊິ່ງເກືອບຈະເປັນໄປໄດ້ - ລັກສະນະຊົ່ວຄາວຂອງປະເດັນດຽວອະນຸຍາດໃຫ້ວິວັດທະນາການຂອງອົງປະກອບອອກແບບໃນແບບທີ່ການອອກແບບຂອງບໍລິສັດ - ດັ່ງນັ້ນສ່ວນຫຼາຍມັກຈະຖືກ ຈຳ ກັດໂດຍ ຄຳ ແນະ ນຳ ກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້ - ອາດຈະຕໍ່ສູ້ເພື່ອສ້າງແບບ ຈຳ ລອງ. ໃນຂະນະດຽວກັນ, ການຫັນປ່ຽນຢ່າງວ່ອງໄວໃນການຜະລິດ ໝາຍ ຄວາມວ່າການຕັດສິນໃຈຕ້ອງໄດ້ຮັບການປະຕິບັດຢ່າງວ່ອງໄວ. ການຜະລິດວາລະສານແມ່ນເປັນຂະບວນການທາງອິນຊີ, ໂດຍອີງໃສ່ແມ່ແບບແລະແບບແຜນທີ່ບໍ່ແມ່ນຕົວ ກຳ ນົດການຢ່າງແທ້ຈິງແຕ່ແທນທີ່ຈະເປັນທິດທາງໃນການໃຊ້ປະໂຫຍດຫຼືຕໍ່ສູ້ກັບຄວາມຕ້ອງການຂອງສະຖານະການ. ມັນແມ່ນການຕໍ່ສູ້ທີ່ບໍ່ມີວັນສິ້ນສຸດລະຫວ່າງການເຄົາລົບໂຄງສ້າງແລະການພະຍາຍາມ ທຳ ລາຍມັນ. ສຽງຮ້ອງຂອງ Brodovitch ຕໍ່ນັກຮຽນ - 'ປະຫລາດໃຈຂ້ອຍ' - ອາດຈະມີອາຍຸຫຼາຍກວ່າ 60 ປີ, ແຕ່ກໍ່ຍັງເປັນຄວາມຈິງຢູ່.

ນັກອອກແບບກຣາຟິກຫຼາຍຄົນອາດຖືວ່າການຜະສົມຜະສານເນື້ອຫາທີ່ ໜ້າ ສົນໃຈແລະການອອກແບບທີ່ທັນສະ ໄໝ ເຊິ່ງ ກຳ ນົດວຽກງານບັນນາທິການທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງສຸດດ້ວຍຄວາມອິດສາ, ແຕ່ວ່າການຈັດການທີ່ຖືກຕ້ອງມີວິທີການປະຕິບັດວຽກຫັດຖະ ກຳ ແລະຂະບວນການເຮັດວຽກທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ຮູບຮ່າງວາລະສານທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງໂລກມາເປັນວຽກງານຂອງບໍລິສັດ, ຈາກແຜ່ນພັບ ລາຍງານປະ ຈຳ ປີ. ເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບວ່າຕໍ່ມາ.

ວາລະສານ ທຳ ອິດທີ່ສ້າງຄວາມປະທັບໃຈໃຫ້ຂ້ອຍແມ່ນ The Face, ທີ່ອອກແບບໂດຍ Neville Brody. ການອອກແບບທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງຂອງ Brody ບໍ່ພຽງແຕ່ພົວພັນກັບ Dada ແລະ Constructivism ເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຂ້ອຍກ່ຽວຂ້ອງກັບເນື້ອໃນຂອງ ໜ້າ ເວັບຫຼາຍເທົ່າກັບການອອກແບບ, ແລະຂ້ອຍກໍ່ສາມາດບອກ Brody ເຊັ່ນກັນ. ລາວໄດ້ອ່ານຖ້ອຍ ຄຳ ດັ່ງກ່າວແລະປະຕິກິລິຍາກັບພວກເຂົາດ້ວຍການພິມດ້ວຍການອອກແບບທີ່ເຂັ້ມແຂງ, ຮຸກຮານແລະມີຄວາມ ໝາຍ ທີ່ສົມບູນ. ຫົວຂໍ້ຂ່າວໄດ້ເນັ້ນ ໜັກ ໃສ່ ຄຳ ເວົ້າທີ່ ສຳ ຄັນແລະສະທ້ອນຫົວຂໍ້ຂອງພວກເຂົາ. ລາວໄດ້ອ່ານແລະເຂົ້າໃຈ ຄຳ ສັບຕ່າງໆແທ້ໆ - ບົດຮຽນ ສຳ ຄັນ ສຳ ລັບນັກອອກແບບຄົນໃດທີ່ເຮັດວຽກກັບເນື້ອໃນທີ່ມີຮູບແບບຍາວ, ໃນສະພາບການໃດ ໜຶ່ງ - ແລະໃນຂະບວນການດັ່ງກ່າວໄດ້ພັດທະນາພາສາສາຍຕາທີ່ມີການປ່ຽນແປງທີ່ມີຄວາມສອດຄ່ອງແຕ່ໃນວາລະສານ

ສຳ ລັບຜູ້ທີ່ສະແຫວງຫາແຮງບັນດານໃຈ, ກະດານ canon ຂອງການອອກແບບບັນນາທິການໄດ້ຖືກບັນທຶກໄວ້ເປັນຢ່າງດີຢູ່ບ່ອນອື່ນ - ແຕ່ຕົວເລກທີ່ ສຳ ຄັນໃນການຄົ້ນຫາປະກອບມີ Roger Black, Andy Cowles, Simon Esterson, Janet Frolich ແລະ Fred Woodward. ຂອງນັກອອກແບບຍຸກສະ ໄໝ ຂ້ອຍຈະເພີ່ມ Jop van Bennekom, Mirko Borsche, Scott Dadich ແລະ Matt Willey. ທັງ ໝົດ ໄດ້ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນແນວຄິດຂອງພວກເຮົາໃນການອອກແບບບັນນາທິການທີ່ດີ. ບໍ່ວ່າຈະເຮັດວຽກໃນອາທິດ, ເດືອນ, ລາຍການສິລະປະຫລືລາຍການໂທລະພາບ, ພວກເຂົາໄດ້ລວມທິດທາງສິລະປະແລະການອອກແບບແບບພິມເປັນຈຸດປະສົງທີ່ເປັນເອກະລັກ.

ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຍັງມີວາລະສານຫຼາຍບ່ອນທີ່ເນື້ອໃນອອກແບບ. ຊື່ສຽງຂອງນັກສະເຫຼີມສະຫຼອງປະ ຈຳ ອາທິດໃຊ້ປະເພດພິມແລະການອອກແບບໃນການສະແດງທີ່ສຸດ - ພວກເຂົາຮູ້, ຂ້ອຍໄດ້ພະຍາຍາມພິສູດຢ່າງອື່ນ. ໃນທີ່ນີ້, ການອອກແບບແມ່ນທັງ ໝົດ ຕາມ ຄຳ ຮຽກຂອງ ຄຳ ສັບ, ດ້ວຍປະເພດທີ່ຫຍາບຄາຍແລະພ້ອມທີ່ຈະໃຊ້ ສຳ ລັບການເນັ້ນ ໜັກ ຢ່າງແທ້ຈິງແລະຮູບແບບ ໃໝ່ ທີ່ຖືກໂຍນລົງແບບສຸ່ມ. ຕົວຕົນຂອງພວກເຂົາແມ່ນເພິ່ງພາການຖ່າຍຮູບ paparazzi ດິບຫຼາຍແລະສີອ່ອນໆກ່ວາປະເພດ.

ບໍ່ເປັນໄປໄດ້ທີ່ຈະມີອິດທິພົນຕໍ່ຂົງເຂດອື່ນໆຂອງຄວາມພະຍາຍາມທີ່ສ້າງສັນ, ການອອກແບບວາລະສານຍ່ອຍນີ້ໂດຍສະເພາະແມ່ນສິ່ງທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງວັດທະນະ ທຳ ການຖິ້ມຂີ້ເຫຍື່ອຂອງພວກເຮົາ. ກົງກັນຂ້າມ, ໃນຄວາມເຄົາລົບນັ້ນຢ່າງ ໜ້ອຍ, ການອອກແບບແລະເນື້ອໃນຂອງພວກເຂົາແມ່ນການແຕ່ງງານທີ່ສົມບູນແບບ.

ພາຍນອກໂລກວາລະສານ, ຂົງເຂດການອອກແບບອື່ນໆປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍທີ່ສົມທຽບໄດ້ໃນການບັນລຸຄວາມ ສຳ ພັນທີ່ມີປະສິດທິພາບລະຫວ່າງການອອກແບບແລະເນື້ອຫາ. Vince Frost, ຜູ້ ອຳ ນວຍການສ້າງສັນທີ່ Frost * Design, ມີປະສົບການທັງໃນບັນນາທິການອອກແບບແລະບັນນາທິການຂອງບໍລິສັດ. ລາວມີຄວາມກະຕືລືລົ້ນກ່ຽວກັບປະເພດສິນຄ້າທີ່ມີທ່າແຮງ, ແຕ່ມີຄວາມເປັນຈິງກ່ຽວກັບສິ່ງທ້າທາຍຕ່າງໆ: "ເມື່ອອອກແບບການສື່ສານຂອງບໍລິສັດທ່ານພະຍາຍາມຊ່ວຍໃຫ້ອົງກອນບອກເລື່ອງຂອງມັນ, ແຕ່ວ່າ ຄຳ ແນະ ນຳ ທີ່ທ່ານຕ້ອງເຮັດເລື້ອຍໆບໍ່ມີຈິນຕະນາການໃດໆ,". "ທ່ານຕ້ອງສຸມໃສ່ການຂະຫຍາຍອຸປະກອນເຄື່ອງມືນັ້ນເພື່ອເຮັດໃຫ້ມັນດີ, ສົ່ງເສີມໃຫ້ລູກຄ້າສຸມໃສ່ຜູ້ຊົມບັນເທີງ, ບໍ່ພຽງແຕ່ເອົາຂໍ້ມູນອອກມາເທົ່ານັ້ນ."

ໃນຂະນະທີ່ບາງວາລະສານບໍ່ສາມາດໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກການອອກແບບທີ່ ເໝາະ ສົມເພື່ອເສີມຂະຫຍາຍ ໜ້າ ເວບໄຊທ໌ຂອງເຂົາເຈົ້າ, ບາງຄົນກໍ່ເລືອກທີ່ຈະບໍ່ເຂົ້າ. ມັນມີປະເພດທັງ ໝົດ ຂອງ magie ແລະ zines ທີ່ຮູ້ຈັກທ້າທາຍແນວຄວາມຄິດຂອງການອອກແບບທີ່ດີ. ຫົວຂໍ້ Biannual ເຍຍລະມັນ 032c ແມ່ນຕົວຢ່າງທີ່ໂດດເດັ່ນທີ່ສຸດ, ບັນນາທິການ Joerg Koch ເບິ່ງແຍງການປ່ຽນຈາກ Helvetica ທີ່ທັນສະ ໄໝ ມາເປັນຊຸດຕົວອັກສອນລະບົບທີ່ມີເຈດຕະນາໃນການອອກແບບ ໃໝ່ 2007 ໂດຍ Mike Méire.

ຄວາມກົດດັນທີ່ຮຸນແຮງຂອງບັນຫາທີ່ກ່າວມາກ່ອນ ໜ້າ ນີ້ອາດຈະສະຫງົບລົງເລັກນ້ອຍ, ແຕ່ບັນຫາ ໃໝ່ ກໍ່ຍັງຄົງເຮັດໃຫ້ແປກໃຈ. ທາງເລືອກຂອງຮູບແບບປະເພດແລະຜົນກະທົບທີ່ ນຳ ໃຊ້ - ຮູບແບບ, ການບີບອັດທຽມ, ການສະແດງຜົນ 3D ແລະອື່ນໆ - ສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນຢ່າງຖືກຕ້ອງກ່ຽວກັບການຄອບຄຸມແບບປະສົມປະສານທີ່ທ້າທາຍຂອງສິນລະປະ, ແຟຊັ່ນແລະການອອກແບບ.

ການທົດລອງດັ່ງກ່າວອາດ ເໝາະ ສົມກັບວາລະສານວັດທະນະ ທຳ ທີ່ດີ, ແຕ່ວ່າຈະເປັນແນວໃດກ່ຽວກັບກະແສຫຼັກ? ມັນບໍ່ ໜ້າ ຈະເປັນທີ່ພວກເຮົາຈະເຫັນ Vogue ກຳ ລັງຊອກຫາ 032c ເພື່ອເປັນແຮງບັນດານໃຈໃນການພິມ, ແຕ່ຄວາມແປກໃຈຍັງສາມາດເກີດຂື້ນໃນສະຖານທີ່ທີ່ບໍ່ ໜ້າ ຈະເປັນໄປໄດ້ ໃນຖານະເປັນ Frost ຊີ້ໃຫ້ເຫັນ, ເຖິງແມ່ນວ່າເຖິງວ່າຈະຢູ່ໃນຈຸດທີ່ກົງກັນຂ້າມຂອງໂລກວາລະສານກໍ່ຕາມ, ສິ່ງທີ່ທັງສອງຫົວຂໍ້ມີຄືກັນແມ່ນຄວາມຫຼູຫຼາໃນການຂາຍເນື້ອຫາ, ແທນທີ່ຈະແມ່ນອົງການທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງ.

ລາວສັງເກດເຫັນວ່າ“ ວາລະສານຕົວຈິງຕ້ອງເຮັດວຽກ ໜັກ ເພື່ອຂາຍເລື່ອງຕ່າງໆ, ເພື່ອສ້າງຄວາມປາຖະ ໜາ ແລະດຶງດູດການຂາຍ”. "ເນື້ອຫາແມ່ນສິ່ງທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກຊື້. ການພິມເຜີຍແຜ່ຂອງບໍລິສັດແມ່ນຂາຍອົງກອນທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງ. ຈິນຕະນາການ Vogue ແຕ່ລະສະບັບເປັນສິ່ງທີ່ຂາດບໍ່ໄດ້ເພື່ອຊຸກຍູ້ໃຫ້ຄົນຊື້ເຂົ້າໄປໃນCondé Nast."

ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ໃນໄລຍະ 4 ປີທີ່ຜ່ານມາ, ວາລະສານທຸລະກິດປະ ຈຳ ອາທິດທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍບໍລິສັດວິເຄາະຊອບແວແລະຂໍ້ມູນໄດ້ຮັບລາງວັນທຸກໆລາງວັນ ສຳ ລັບການອອກແບບບັນນາທິການ. ຜູ້ ອຳ ນວຍການສ້າງສັນ Richard Turley (ດຽວນີ້ຢູ່ MTV) ໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມກັບບັນນາທິການ Josh Tyrangiel ທີ່ Bloomberg Businessweek ໃນປີ 2009 ແລະໄດ້ຕໍ່ຫົວຂໍ້ ໃໝ່ ໃນທັນທີ. ຜົນ? ເປັນໂຄງການທີ່ພິເສດທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງພະລັງຂອງການອອກແບບບັນນາທິການເມື່ອໄດ້ຮວບຮວມໂດຍທີມບັນນາທິການແລະນັກອອກແບບທີ່ເຂັ້ມແຂງ.

ຂ້ອຍມັກຈະຖືກຖາມວ່າ 'ການອອກແບບບັນນາທິການແມ່ນຫຍັງ?' ແລະ Bloomberg Businessweek ສະແດງ ຄຳ ຕອບຂອງຂ້ອຍຢ່າງສົມບູນ. ການອອກແບບບັນນາທິການເຮັດໃຫ້ມີຄວາມສົມດຸນລະຫວ່າງການ ນຳ ພາແລະການ ນຳ ທາງຜູ້ອ່ານຜ່ານປະເດັນ, ແລະໃຫ້ມີລັກສະນະແລະການປ່ຽນແປງເພື່ອດຶງດູດແລະພົວພັນຜູ້ອ່ານແບບດຽວກັນກັບຫລາຍໆພາກສ່ວນຂອງບັນຫາ. ວາລະສານບັນລຸພາກສ່ວນ ທຳ ອິດຂອງສົມຜົນນີ້ໂດຍຜ່ານລະບົບຕາຂ່າຍໄຟຟ້າແລະລະບົບການພິມທີ່ເຂັ້ມແຂງທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ທຸກໆ ໜ້າ. ມັນສາມາດອ່ານໄດ້ສູງໃນຂະນະທີ່ ເໝາະ ສົມກັບເນື້ອຫາຫຼາຍແລະໃຫ້ການ ນຳ ທາງທີ່ຈະແຈ້ງຜ່ານພາກສ່ວນຕ່າງໆ. ໜ້າ ເວັບຕ່າງໆເບິ່ງຄືວ່າງ່າຍດາຍແຕ່ມີຄວາມຊັບຊ້ອນແລະມີຄວາມ ຊຳ ນານສູງ.

ຢູ່ເທິງສຸດຂອງໂຄງສ້າງທີ່ມີການພິມປະເພດນີ້ຍັງມີຂອບເຂດບາງຢ່າງ ສຳ ລັບການເພີ່ມຮູບຖ່າຍ, infographics ແລະຮູບປະກອບເພື່ອເພີ່ມລັກສະນະທາງສາຍຕາ. ສິ່ງເຫລົ່ານີ້ຖືກ ນຳ ໃຊ້ເພື່ອ ທຳ ລາຍໂຄງສ້າງຕາຂ່າຍໄຟຟ້າ, ສ່ວນຫຼາຍແມ່ນມີສ່ວນປະກອບທີ່ແຕ້ມດ້ວຍມືແລະສ່ວນນ້ອຍໆຂອງຂໍ້ມູນທີ່ເພີ່ມເຂົ້າມາອ້ອມ ໜ້າ. ຫຼາຍໆອົງປະກອບເຫຼົ່ານີ້ຮູ້ສຶກວ່າເປັນເລື່ອງປົກກະຕິພຽງແຕ່ເພີ່ມຄວາມ ໜ້າ ສົນໃຈຂອງອາທິດ.

ເຕັກໂນໂລຢີໃນປັດຈຸບັນອະນຸຍາດໃຫ້ມີການ ກຳ ນົດລາຍລະອຽດກ່ຽວກັບຮູບແບບແລະຮູບແບບການພິມທຸກຢ່າງລ່ວງ ໜ້າ, ປ່ອຍໃຫ້ນັກອອກແບບມີປະຕິກິລິຍາຕໍ່ອົງປະກອບສ່ວນຕົວຂອງເນື້ອຫາດ້ວຍລະດັບການປ່ຽນແປງດັ່ງທີ່ພວກເຂົາເຫັນວ່າ ເໝາະ ສົມ. ແຕ່ ໜ້າ ປົກດ້ານ ໜ້າ ແມ່ນດາວຂອງ Bloomberg Businessweek. ສັນຍາລັກຂອງວາລະສານແມ່ນຊິ້ນສ່ວນຂອງຄວາມທັນສະ ໄໝ ທີ່ບໍ່ມີສາຍ ສຳ ຄັນທີ່ນັ່ງຢູ່ ໜ້າ ປົກໃນຂະນະທີ່ທຸກຢ່າງປ່ຽນໄປອ້ອມອາທິດ ໜຶ່ງ. ເລື່ອງປົກຄຸມອາດຈະເປັນຕົວແທນໂດຍຮູບຖ່າຍສະຕັອກ, ຖ່າຍສະຕູດິໂອ, ພາບປະກອບ, typography ຫຼືການປະສົມປະສານ.

ທຸກໆແຜ່ນປົກແມ່ນເຫດການປະ ຈຳ ອາທິດ. ບໍ່ມີແມ່ແບບ, ພຽງແຕ່ມີຄວາມຄິດທີ່ເຂັ້ມແຂງແລະໂດຍກົງ. ມັນປ່ຽນແປງທັງ ໝົດ - ເຖິງແມ່ນວ່າປະເພດສັນຍາລັກໃນບາງໂອກາດໄດ້ຖືກດັດແປງໃຫ້ ເໝາະ ສົມກັບເລື່ອງ.

ແນວຄິດແລະທິດທາງທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫລັງຂອງແຕ່ລະແຜ່ນປົກເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາຢູ່ຮ່ວມກັນເປັນຊຸດ, ເຖິງວ່າຈະມີຄວາມແຕກຕ່າງກັນໃນແຕ່ລະຄັ້ງ. ວັດທະນະ ທຳ ທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມທັງ ໝົດ ແມ່ນຂື້ນກັບການອ້າງອິງ - ເກມຄອມພິວເຕີ້, manga, ຮູບພາບແຟຊັ່ນ, ວາລະສານເກົ່າ - ແຕ່ໄດ້ຈັດການກັບນ້ ຳ ໜັກ ຂອງຜູ້ຊ່ຽວຊານສະ ເໝີ ເພື່ອໃຫ້ ເໝາະ ສົມກັບວາລະສານ. ຜ້າຄຸມ BBW ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນທຽບເທົ່າກັບບັນນາທິການຂອງເຄື່ອງ ໝາຍ ການຄ້າທີ່ມີຄວາມຍືດຫຍຸ່ນໃນປະຈຸບັນ, ແລະເຄື່ອງຫັດຖະ ກຳ ທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງສາມາດ ນຳ ໃຊ້ໄດ້ກັບເກືອບທຸກຮູບແບບຂອງການອອກແບບ.

mantra ໃນການອອກແບບບັນນາທິການ - ມັນ ສຳ ລັບການພິມ, ແອັບຫຼື online ແມ່ນ "ເໝາະ ສົມກັບເນື້ອຫາ". ບໍ່ມີກົດລະບຽບໃດປະຕິບັດຕາມແລະບາງຄັ້ງສິດເສລີພາບຫຼາຍເກີນໄປກໍ່ຂັດກັບວາລະສານ. ສະຫຼຸບໂດຍຫຍໍ້ແມ່ນເປີດທັງ ຄຳ ອວຍພອນແລະ ຄຳ ສາບແຊ່ງ.

ປັດໄຈທົ່ວໄປ ໜຶ່ງ ທີ່ແບ່ງປັນໂດຍວາລະສານທີ່ປະສົບຜົນ ສຳ ເລັດຫຼາຍທີ່ສຸດແມ່ນຄູ່ສ້າງສັນຄູ່ທີ່ສາມາດຊີ້ ນຳ ຫົວຂໍ້ຜ່ານສິ່ງທ້າທາຍເຫຼົ່ານີ້. ບັນນາທິການແລະນັກອອກແບບມີຄວາມຄິດທີ່ຈະແຈ້ງກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ພວກເຂົາ ກຳ ລັງຕັ້ງໃຈເຮັດ, ແລະແບ່ງປັນວິໄສທັດ. ແບບເຄື່ອນໄຫວນີ້ແມ່ນປຽບທຽບກັບຄວາມ ສຳ ພັນໃນການເຮັດວຽກແບບດັ້ງເດີມລະຫວ່າງນັກຂຽນໂຄສະນາແລະຜູ້ ກຳ ກັບສິລະປະໃນການໂຄສະນາ, ແລະອີງຕາມ Frost, ມັນແມ່ນສິ່ງທີ່ຕ້ອງການ.

ລາວສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນວ່າ "ຂ້ອຍເຊື່ອວ່າມັນບໍ່ແມ່ນຈົນກວ່າທ່ານຈະໄດ້ເຮັດວຽກກັບບັນນາທິການທີ່ສະຫລາດແລະທີມງານບັນນາທິການເຕັມຮູບແບບທີ່ທ່ານຮັບຮູ້ເຖິງຄວາມພະຍາຍາມຮ່ວມມືແລະອາຊີບການເລົ່າເລື່ອງ". "ເນື້ອຫາຄວນຈະເປັນວິລະຊົນຢູ່ສະ ເໝີ."

ອົງການອອກແບບລອນດອນ Alphabetical ປະກອບດ້ວຍຄວາມເຊື່ອທີ່ວ່າບົດຟ້ອນບັນນາທິການດຽວກັນໄດ້ຮຽນຮູ້ຈາກການເຮັດວຽກກ່ຽວກັບສິ່ງພິມໃນ ໜັງ ສືພິມແມ່ນ ນຳ ໃຊ້ກັບທຸກໆດ້ານຂອງການອອກແບບ. ຄູ່ຮ່ວມງານທີ່ສ້າງສັນ, Tommy Taylor ກ່າວວ່າ "ມັນມັກຈະມີຄວາມແຕກຕ່າງກັນລະຫວ່າງວິທີການທີ່ພວກເຮົາ ນຳ ໃຊ້ກັບການພິມແບບສ້າງສັນແລະບໍລິສັດ, ສ່ວນຫຼາຍແມ່ນຍ້ອນຂໍ້ ຈຳ ກັດທີ່ວາງໄວ້ໃນແນວທາງຂອງຍີ່ຫໍ້ໃນຍຸກສຸດທ້າຍ," "ແຕ່ວ່າກົດລະບຽບ ໜຶ່ງ ຍັງຄົງຢູ່ - ເນື້ອຫາແມ່ນສິ່ງ ສຳ ຄັນ. ການຈັດວາງທີ່ດີທີ່ສຸດ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນຂອງທີ່ສ້າງສັນຫລືອົງກອນຮ່ວມກັນ, ສະຫລອງ ຄຳ ເວົ້າ. ທັງສອງຄວນຈະຖືກເຊີນໃຫ້ອ່ານ, ບໍ່ພຽງແຕ່ງາມເທົ່ານັ້ນ."

ການເຄື່ອນໄຫວລະຫວ່າງຄວາມຄິດສ້າງສັນແມ່ນສິ່ງ ສຳ ຄັນ ສຳ ລັບ Alphabetical: "ບັນນາທິການທີ່ ສຳ ເລັດຜົນແລະຄວາມ ສຳ ພັນຂອງຜູ້ ກຳ ກັບສິລະປະ ກຳ ລັງຊຸກຍູ້ເຊິ່ງກັນແລະກັນເທົ່າທີ່ພວກເຂົາສາມາດໄປໄດ້,". "ຖ້າທ່ານ ກຳ ລັງຂຸ້ນຂ້ຽວທັງສອງບົດບາດ, ມັນແມ່ນຄວາມຮັບຜິດຊອບຂອງທ່ານທີ່ຈະຍູ້ຕົວທ່ານເອງແລະລູກຄ້າ."

ການບໍລິການປາກຫຼາຍແມ່ນຈ່າຍໃຫ້ກັບລູກຄ້າໃນການເລົ່າເລື່ອງ, ແຕ່ເພື່ອເຮັດແນວນັ້ນໃຫ້ປະສົບຜົນ ສຳ ເລັດພວກເຂົາຕ້ອງໄດ້ຮັບການຍອມຮັບວ່າການອອກແບບບໍ່ແມ່ນການບໍລິການທີ່ແຍກຕ່າງຫາກຈາກເນື້ອຫາ. ຫມົດແມ່ນວັນເວລາຂອງການສົ່ງອີເມວຂໍ້ຄວາມໄປຫາຜູ້ອອກແບບ ສຳ ລັບການຈັດ; ນັກຂຽນແລະນັກອອກແບບມື້ນີ້ຕ້ອງເຮັດວຽກຮ່ວມກັນແລະລູກຄ້າຕ້ອງກຽມພ້ອມ ສຳ ລັບແນວຄວາມຄິດເລີ່ມຕົ້ນທີ່ຈະປ່ຽນແປງແລະປ່ຽນເປັນຂໍ້ຄວາມແລະຮູບພາບ. ນີ້ກ່ຽວຂ້ອງກັບການຈັບມືຫຼາຍ, ແຕ່ສຸດທ້າຍກໍ່ຈະຕອບສະ ໜອງ ຄວາມປາຖະ ໜາ ຂອງລູກຄ້າ ສຳ ລັບເນື້ອຫາທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມຢ່າງແທ້ຈິງ.

ທ່ານ Young ກ່າວວ່າ "ຂ້ອຍບໍ່ຄິດວ່າການອອກແບບ ຈຳ ເປັນຕ້ອງມີເຈດ ຈຳ ນົງ, ແຟຊັ່ນຫລືຮຸກຮານເພື່ອໃຫ້ມີຄວາມ ສຳ ພັນລະຫວ່າງການອອກແບບແລະເນື້ອຫາທີ່ປະສົບຜົນ ສຳ ເລັດ." "ກັບບັນດາລູກຄ້າຂອງບໍລິສັດ, ເນື້ອຫາທີ່ມີລັກສະນະເດັ່ນອາດຈະຮັກສາຫົວຂອງມັນທີ່ບໍ່ດີ, ແຕ່ວ່າມັນແມ່ນວຽກຂອງພວກເຮົາທີ່ຈະ ນຳ ພາລູກຄ້າໃຫ້ສະຫລຸບການລວບລວມທີ່ເຮັດວຽກທັງ ສຳ ລັບພວກເຂົາແລະຜູ້ອ່ານ."

ກັບມາໃນໂລກວາລະສານ, ຕົວຢ່າງທີ່ຂ້ອຍມັກທີ່ສຸດຂອງຄວາມສາມັກຄີດ້ານບັນນາທິການແມ່ນ Fantastic Man. ຜູ້ຊາຍສອງປີນີ້ສະແດງລັກສະນະຂອງແກ້ມແກ້ມທີ່ຮັກໂລກຄົນອັບເດດ:, ໃນຂະນະທີ່ກຽມພ້ອມທີ່ຈະເວົ້າເຖິງມັນ. ຈາກຊື່ວາລະສານເຖິງວິທີທີ່ມັນໄດ້ກ່າວເຖິງຜູ້ ສຳ ພາດຂອງມັນຄື 'Mr Boris Becker' ແລະ 'Mr Jeremy Deller', ກ່ອນ ໜ້າ ຫົວຂໍ້ທີ່ ເໝາະ ສົມຂອງພວກເຂົາດ້ວຍເອກະສານທີ່ມີຊື່ສຽງແລະບໍ່ມີຊື່ສຽງໃນ 'Tennis superstar' ແລະ 'The Popular artist', ມັນມີຕົວຕົນທີ່ຈະແຈ້ງ ເນັ້ນ ໜັກ ໂດຍການອອກແບບຂອງມັນ.

ການພິມດີດແບບງ່າຍໆແບບ monochrome ແມ່ນຖືກ ນຳ ໃຊ້ຕະຫຼອດ, ມີເຄື່ອງປະດັບນ້ອຍອື່ນໆນອກ ເໜືອ ຈາກກົດລະບຽບຂອງຖັນ. ໂລໂກ້ໃຊ້ Times Roman ທີ່ມີທຶນ, ເຊິ່ງຍັງຖືກ ນຳ ໃຊ້ຢ່າງກວ້າງຂວາງຕະຫຼອດເປັນ ສຳ ເນົາຮ່າງກາຍພ້ອມກັບຮູບແບບຂະ ໜາດ ນ້ອຍທີ່ບໍ່ປ່ຽນແປງ. ຫົວຂໍ້ຂ່າວບໍ່ໃຫຍ່ເກີນໄປຫລືບໍ່ຄ່ອຍຈະແຈ້ງ, ບໍ່ມີຫຍັງເວົ້າຕະຫຼົກ.

ຮ້ານຂາຍເຄື່ອງອອນໄລນ໌ຂອງຜູ້ຊາຍ Net Porter ຖືວ່າຕົວຕົນທີ່ຄ້າຍຄືກັນແມ່ນ ໜ້າ ຜິດຫວັງແຕ່ບາງທີບໍ່ແປກໃຈເລີຍ. ທ່ານ Porter ມີຄວາມໃກ້ຊິດກັບ Fantastic Man ໃນການອອກແບບແລະພາສາ, ແຕ່ໂດຍການຍຶດເອົາອານາເຂດດ້ານສາຍຕາດຽວກັນຢ່າງ ໜ້ອຍ ກໍ່ຈະເຮັດໃຫ້ຕົນເອງມີຄວາມສະຫຼາດຫຼາຍກວ່າ Porter, ຫົວຂໍ້ຫຼ້າສຸດທີ່ເປີດໂດຍຮ້ານແມ່ຍິງຂອງບໍລິສັດດຽວກັນ.

ນີ້ແມ່ນ ໜຶ່ງ ໃນບັນດາທຸລະກິດ online ທີ່ມີນະວັດຕະ ກຳ ທີ່ສຸດຂອງພວກເຮົາສະແດງຄວາມເຊື່ອໃນການພິມເປັນພາຫະນະການຕະຫຼາດ. ຮືຮືຮື! ແລະມັນຢູ່ໄກຈາກເວັບໄຊທ໌ ທຳ ອິດທີ່ຍ້າຍເຂົ້າມາພິມໃນປີນີ້. ແຕ່ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາໄດ້ຮັບໃນ Porter ແມ່ນ ສຳ ເນົາວາລະສານແມ່ຍິງແບບດັ້ງເດີມທີ່ບໍ່ດີ.

ການສ້າງວາລະສານເພື່ອສະ ໜັບ ສະ ໜູນ ການບໍລິການແລະຍີ່ຫໍ້ບໍ່ແມ່ນຄວາມຄິດ ໃໝ່: ອຸດສາຫະ ກຳ ການເຜີຍແຜ່ລູກຄ້າມີອາຍຸຫຼາຍກວ່າ 30 ປີ. ແຕ່ວາລະສານດັ່ງກ່າວ ທຳ ອິດແມ່ນ ສຳ ເນົາປະເພດທີ່ບໍ່ມີຢູ່ແລ້ວ, ແລະແນ່ນອນວ່າພວກເຮົາເຄີຍຜ່ານມາແລ້ວ.

ຕົວຢ່າງທີ່ດີກວ່າແມ່ນມາຈາກຫ້ອງການຂອງ Fantastic Man ແລະຊື່ຂອງເອື້ອຍທີ່ຊື່ວ່າ The Gentlewoman, ເຊິ່ງທີມງານສ້າງສັນຮ່ວມກັນຜະລິດວາລະສານ ສຳ ລັບຍີ່ຫໍ້ເຊັ່ນ COS, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ການ ນຳ ໃຊ້ເຕັກນິກແລະອຸປະກອນທີ່ຄຸ້ນເຄີຍ, ສອດຄ່ອງກັບສະຫລາດກັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ຖືກສົ່ງເສີມ. ເຖິງແມ່ນວ່າເຄື່ອງມືໂຄສະນາທີ່ເຫັນໄດ້ດ້ວຍຕົນເອງ, ພວກມັນສວຍງາມໃນສິດທິຂອງຕົນເອງແລະມີປະສິດທິພາບຫລາຍກວ່ານັ້ນ ສຳ ລັບສິ່ງນັ້ນ.

"ບາງໂຄງການຂອງບໍລິສັດຈະພະຍາຍາມຢ່າງແຮງກ້າທີ່ຈະດຶງດູດຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາ, ແຕ່ບໍ່ວ່າທ່ານຈະພະຍາຍາມເບິ່ງເຢັນ, ກ້າຫານຫຼືເຄື່ອນໄຫວເລື່ອງທີ່ເລື່ອງມັກຈະແຫ້ງແລ້ງແລະບໍ່ເປັນຕາເຊື່ອເລີຍ," Frost ກ່າວ.

ລາວສະຫລຸບວ່າ: "ບັນນາທິການດີເລີດມາພ້ອມກັບຈິດໃຈທີ່ຢາກຮູ້ເຊິ່ງຊອກຫາເລື່ອງລາວຕ່າງໆທີ່ສົນໃຈ." "ຊອກຫານັກຂຽນທີ່ມີຄວາມກະຕືລືລົ້ນ, ຫລືຢ່າງ ໜ້ອຍ ກໍ່ສົນໃຈ, ຖ້າເຂົາເຈົ້າເຮັດມັນເພື່ອເງິນ, ມັນຈະກາຍເປັນແຜ່ນພັບ."

ຄຳ ເວົ້າ: Jeremy Leslie

Jeremy ມີປະສົບການ 25 ປີໃນການອອກແບບວາລະສານແລະໄດ້ຂຽນປື້ມສາມຫົວກ່ຽວກັບຫົວຂໍ້ດັ່ງກ່າວ. ບົດຂຽນນີ້ມີຢູ່ໃນ ໜັງ ສືສິລະປະຄອມພິວເຕີສະບັບທີ 229.