ເນື້ອຫາ
- 01. ມັນຕ້ອງໃຊ້ເວລາເພື່ອໃຫ້ລູກຄ້າຖືກຕ້ອງ
- 02. ການຕັດສິນໃຈມັກຈະຖືກເຮັດໂດຍຄະນະ ກຳ ມະການ
- 03. ລູກຄ້າບາງຄົນບໍ່ຢາກໂດດເດັ່ນ
- 04. ທ່ານອາດຈະບໍ່ໄດ້ຮັບລາງວັນຫຼາຍຢ່າງ
- 05. ມັນເປັນການລໍ້ລວງໃຫ້ເຮັດການຕອບສະ ໜອງ ຂອງຫົວເຂົ່າ
- ຂໍ້ສະ ເໜີ ຂອງ WDCD ສະເພາະ: ການສະ ໝັກ ຮຽນຄອມພິວເຕີສອງປີ ສຳ ລັບລາຄາ ໜຶ່ງ ໜ່ວຍ
ໃນຖານະເປັນຊື່ຂອງມັນສະແດງໃຫ້ເຫັນ, ສິ່ງທີ່ການອອກແບບຂອງ Amsterdam ສາມາດມີການຕອບແທນທີ່ສູງ: ການຄົ້ນຫາວິທີການອອກແບບໃນທຸກຮູບແບບຂອງມັນສາມາດຊ່ວຍແກ້ໄຂບັນຫາທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ຂອງເວລາຂອງພວກເຮົາ.
ເພື່ອສະຫຼອງປີທີ 5 ຂອງຕົນ, ກອງປະຊຸມໄດ້ວາງຄວາມທ້າທາຍຢ່າງເປີດເຜີຍຕໍ່ບັນດາຜູ້ແທນແລະຊຸມຊົນອອກແບບຢ່າງກວ້າງຂວາງເພື່ອຄົ້ນຫາວິທີການອອກແບບສາມາດຊ່ວຍແກ້ໄຂບັນຫາທີ່ສັບສົນເຊັ່ນ: ການປ່ຽນແປງດິນຟ້າອາກາດ, ຂໍ້ມູນຫຼາຍເກີນໄປ, ຊາວອົບພະຍົບແລະອື່ນໆ.
ຫົວຂໍ້ດັ່ງກ່າວໄດ້ຜ່ານການໂອ້ລົມສົນທະນາຫຼາຍຄັ້ງໃນໄລຍະສອງວັນດັ່ງກ່າວ - ເຊິ່ງລວມທັງ Michael Johnson ຜູ້ທີ່ໄດ້ຮັບລາງວັນ Brand Impact Award, ເຊິ່ງໄດ້ໃຊ້ເວລາຫຼາຍກວ່າ ໜຶ່ງ ທົດສະວັດເພື່ອສ້າງ "ການອອກແບບທີ່ດີ" ໂດຍຜ່ານທະນາຄານສະຕູດິໂອ johnson ເຊິ່ງຊ່ຽວຊານໃນ ວິທີແກ້ໄຂຍີ່ຫໍ້ທີ່ສະຫຼາດ, ງ່າຍດາຍ ສຳ ລັບການກຸສົນ, ບໍ່ຫວັງຜົນ ກຳ ໄລແລະອົງກອນວັດທະນະ ທຳ.
ລາງວັນຜົນກະທົບຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ປີ 2015 ຕອນນີ້ແມ່ນເປີດໃຫ້ເຂົ້າມາແລ້ວ - ສົ່ງຜົນງານການສ້າງແບທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງທ່ານດຽວນີ້
ໃນຂະນະທີ່ມີຄວາມພາກພູມໃຈຕໍ່ສະຖິຕິທີ່ວ່າ 85 ເປີເຊັນຂອງວຽກງານຂອງທະນາຄານ johnson ປະຈຸບັນຕົກຢູ່ໃນ ໝວດ ນັ້ນ (ລາວຕ້ອງການໃຫ້ມັນເປັນເປີເຊັນ 100 ເປີເຊັນ), Johnson ເປີດໃຈກ່ຽວກັບຄວາມຈິງທີ່ວ່າການສ້າງການອອກແບບທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມຢ່າງແທ້ຈິງແລະມີປະສິດຕິຜົນເຮັດໃຫ້ມີຄວາມແຕກຕ່າງ. ບໍ່ງ່າຍ.
ນີ້, ລາວແບ່ງປັນ 5 ສິ່ງທ້າທາຍທີ່ລາວໄດ້ພົບ - ແລະວິທີທີ່ຈະເອົາຊະນະພວກມັນ.
01. ມັນຕ້ອງໃຊ້ເວລາເພື່ອໃຫ້ລູກຄ້າຖືກຕ້ອງ
ມັນໄດ້ໃຊ້ທະນາຄານ johnson ໃນໄລຍະ ໜຶ່ງ ທົດສະວັດເພື່ອສ້າງແຮງຈູງໃຈທີ່ພຽງພໍໃຫ້ເຮັດວຽກ 85 ເປີເຊັນຂອງວຽກງານຂອງຕົນເພື່ອຜົນດີ, ແລະມີເຫດຜົນ. Johnson ຍອມຮັບວ່າ "ໂລກອອກແບບແມ່ນມີການເລືອກຕົວເອງຫຼາຍ, ໃນວົງການລູກຄ້າຢ່າງ ໜ້ອຍ ກໍ່ເປັນໄດ້".
"ສຳ ລັບຫລາຍປີທີ່ພວກເຮົາສົນໃຈໃນອົງການ NGO, ການລົງທືນດ້ານຈັນຍາບັນ, ການສຶກສາແລະວັດທະນະ ທຳ. ທ່ານບໍ່ສາມາດມີໂຄງການໃນຂະ ແໜງ ການໃດ, ຢ່າງແທ້ຈິງ, ໂດຍທີ່ບໍ່ໄດ້ເຮັດບາງສິ່ງບາງຢ່າງໃນຂະ ແໜງ ດັ່ງກ່າວ. ສະນັ້ນມັນບໍ່ແປກທີ່ຈະມີຊ່ຽວຊານ . "
Catch-22: ເພື່ອໃຫ້ຕີນຂອງທ່ານຢູ່ໃນປະຕູ, ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງເຮັດວຽກທີ່ດີເລີດສໍາລັບລູກຄ້າທີ່ຄ້າຍຄືກັນ. ໂຄງການພັດທະນາຄວາມ ສຳ ຄັນຂອງທະນາຄານ johnson ແມ່ນທີ່ພັກອາໄສ: "ຂ້ອຍແນ່ໃຈວ່າພວກເຮົາສູນເສຍເງິນ, ແຕ່ວ່າ 11 ປີທີ່ຜ່ານມາມັນໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນຂະ ແໜງ ການທີ່ເຈົ້າສາມາດເຮັດຕົວຕົນໄດ້ເປັນຢ່າງດີ. ມັນບໍ່ ຈຳ ເປັນຕ້ອງເປັນພຽງສັນຍາລັກທີ່ຕິດຢູ່ໃນແຈ."
ທ່ານກ່າວຕື່ມວ່າ "ພວກເຮົາໄດ້ຮັບໂຄງການໂດຍທັນທີເພາະວ່າທີ່ພັກອາໄສ: ມັນ ນຳ ໂດຍກົງໄປຫາ Christian Aid, ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນ Save The Children, ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນ Anthony Nolan," ລາວກ່າວຕື່ມ. "ມັນກໍ່ແຜ່ຫຼາຍ."
02. ການຕັດສິນໃຈມັກຈະຖືກເຮັດໂດຍຄະນະ ກຳ ມະການ
ສິ່ງ ໜຶ່ງ ທີ່ Johnson ຂາດໃນການເຮັດວຽກກັບບໍລິສັດຊິບປີ້ສີຟ້າແມ່ນຄວາມເປັນເອກກະລາດ. ລາວຍອມຮັບວ່າ "ພວກເຂົາມີຄວາມຕັດສິນໃຈໄວກວ່າການຕັດສິນໃຈຫຼາຍກວ່າຂະ ແໜງ ການຂອງ NGO," "ການຕັດສິນໃຈເປັນເອກະສັນສາມາດທ້າທາຍຫຼາຍ."
ນີ້ຍັງເຮັດໃຫ້ເສັ້ນທາງລະຫວ່າງແບບແລະ ໜ້າ ທີ່ມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນການ ນຳ ທາງ. ລາວຍອມຮັບວ່າ "ຂ້າພະເຈົ້າບໍ່ໄດ້ພະຍາຍາມສ້າງຄະດີ ສຳ ລັບການອອກແບບທີ່ບໍ່ ໜ້າ ສົນໃຈ, ແຕ່ບາງຄັ້ງຂະບວນການບາງຄັ້ງມັນຈະເປັນຕາຍາກ."
"ຖ້າທ່ານ ກຳ ລັງເຮັດການຕັດສິນໃຈເປັນເອກະສັນກັນ, ມັນຍາກທີ່ຈະເວົ້າວ່າ: 'ນີ້ແມ່ນຜູ້ຊາຍ.' ຂ້ອຍໄດ້ພະຍາຍາມມັນໃນມໍ່ໆນີ້, ແລະມັນບໍ່ໄດ້ຜົນ. ມັນເບິ່ງເຈົ້າວ່າເຈົ້າຈະສືບຕໍ່ສະແດງແນວຄວາມຄິດທີ່ດີທີ່ສຸດ ທ່ານສາມາດເຮັດໄດ້ແລະຫວັງວ່າທ່ານຈະສາມາດເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາຜ່ານໄປໄດ້. ທັນທີທີ່ບໍລິສັດເຊັ່ນທະນາຄານ johnson ເລີ່ມຕົ້ນເຮັດວຽກຈືດໆ, ພວກເຮົາກໍ່ສູນເສຍໄປແລ້ວ. "
03. ລູກຄ້າບາງຄົນບໍ່ຢາກໂດດເດັ່ນ
Johnson ຍອມຮັບວ່າ "ເມື່ອຂ້ອຍເລີ່ມເຮັດສິ່ງນີ້, ເຈົ້າເຄີຍໃຊ້ບາງສິ່ງທີ່ເອີ້ນວ່າ" ຂ້ອຍຄືກັນ "ໂດຍຫຍໍ້. ພວກເຮົາໄດ້ຮັບມັນຫຼາຍ, ໃນຊຸມປີ 80," Johnson ຍອມຮັບ. "ທ່ານຮູ້ບໍ່ວ່າ:" ພວກເຮົາຕ້ອງການເບິ່ງຄືກັບພວກມັນ. ພວກເຮົາບໍ່ໄດ້ຮັບມັນອີກແລ້ວ, ນັ້ນແມ່ນການບັນເທົາທຸກຢ່າງຫລວງຫລາຍ. "
ມັນໄດ້ພົບກັບບັນດາທະນາຄານ johnson ສອງສາມປີກັບມາຫລັງຈາກໄດ້ສະ ເໜີ ແນວຄວາມຄິດຫຼາຍໆຢ່າງ, ພຽງແຕ່ໃຫ້ພວກເຂົາຍິງລົງທັງ ໝົດ. "ພວກເຂົາກຽດຊັງທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງ. ສະນັ້ນຂ້າພະເຈົ້າເວົ້າວ່າ," ຂໍໂທດ, ພວກເຮົາໄດ້ຮັບໄມ້ເທົ້າທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ, ພວກເຮົາພະຍາຍາມເຮັດໃຫ້ທ່ານໂດດເດັ່ນບໍ? '"
"ທ່ານກ່າວວ່າ:" ພວກເຮົາບໍ່ຕ້ອງການທີ່ຈະໂດດເດັ່ນ. ຂ້າພະເຈົ້າຢາກມີລັກສະນະຄ້າຍຄືກັບບໍລິສັດ FTSE 100. ແລະບໍລິສັດ FTSE 100 ທັງ ໝົດ ລ້ວນແຕ່ມີສິ່ງຂອງ, ແລະບາງປະເພດຢູ່ຂ້າງມັນ. 'ຂ້າພະເຈົ້າເວົ້າວ່າ, ທ່ານ ໝາຍ ຄວາມວ່າແນວໃດ ມັນເປັນສິ່ງທີ່ທຸກຄົນມີ. 'ແລະລາວເວົ້າວ່າ, "ແມ່ນແລ້ວ!' ໃນເວລານັ້ນໂຄງການໄດ້ເສຍຊີວິດແລ້ວ."
04. ທ່ານອາດຈະບໍ່ໄດ້ຮັບລາງວັນຫຼາຍຢ່າງ
Johnson ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ 'ການອອກແບບເພື່ອທີ່ດີ' ບໍ່ຄ່ອຍຈະໄດ້ຮັບລາງວັນໃຫຍ່ໃນການອອກແບບທີ່ ສຳ ຄັນ (ເຖິງແມ່ນວ່າການແນະ ນຳ ຂອງ White Pencil ແມ່ນການກ້າວສູ່ເສັ້ນທາງທີ່ຖືກຕ້ອງຢ່າງຈະແຈ້ງ).
"ຖ້າທ່ານ ກຳ ລັງເບິ່ງການອອກແບບໂດຍຜ່ານການພິຈາລະນາຂອງສິ່ງມັນງາມ, ຫຼັງຈາກນັ້ນມັນເປັນເລຂາຄະນິດແລະສີ ທຳ ມະດາແລະເປັນຈຸດໃຈກາງ, ເລັກນ້ອຍ. ກັບຄືນສູ່ການຕັ້ງຄ່າເດີມໆບ່ອນທີ່ທ່ານພຽງແຕ່ໄປ: 'ໂອ້, ນັ້ນແມ່ນສິ່ງທີ່ດີແທ້ໆ.' ປະຊາຊົນບໍ່ເກັ່ງປານໃດໃນການສ້າງສະພາບການ. "
ມີຂໍ້ຍົກເວັ້ນ, ແນ່ນອນ: ທະນາຄານ johnson ໄດ້ໄປຈັບເອົາ 3 ຂິງໃນລາງວັນ Brand Impact Awards ຂອງພວກເຮົາເອງໃນປີກາຍນີ້.
ໂດຍໄດ້ຖືກຕັດສິນໂດຍຄະນະຜູ້ອອກແບບແລະຜູ້ສ້າງທີ່ມີຄວາມສາມາດດ້ານລູກຄ້າ, BIA ມີຈຸດປະສົງເພື່ອສະເຫຼີມສະຫຼອງເຄື່ອງ ໝາຍ ການຄ້າທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງອຸດສາຫະ ກຳ ໃນຫຼາຍກວ່າ 20 ຂະ ແໜງ ການຕະຫຼາດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ - ແລະທະນາຄານ johnson ໄດ້ຮັບລາງວັນ ສຳ ລັບຜົນງານຂອງມັນ ສຳ ລັບ Cystic Fibrosis (ບໍ່ຫວັງຜົນ ກຳ ໄລ), Acumen (ການເງິນ) ແລະ Brighton Dome (ວັດທະນະ ທຳ).
ລາງວັນຜົນກະທົບຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ປີ 2015 ຕອນນີ້ແມ່ນເປີດໃຫ້ເຂົ້າມາແລ້ວ - ສົ່ງຜົນງານການສ້າງຍີ່ຫໍ້ທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງທ່ານດຽວນີ້
05. ມັນເປັນການລໍ້ລວງໃຫ້ເຮັດການຕອບສະ ໜອງ ຂອງຫົວເຂົ່າ
ໜຶ່ງ ໃນຫຼາຍສາຍຈາກວົງຈອນຈາກການອອກແບບສິ່ງທີ່ສາມາດເວົ້າໄດ້ແມ່ນ "ໃບໂປດສະເຕີ ໜຶ່ງ ບໍ່ປ່ຽນແປງຫຍັງ", ເພື່ອຕອບສະ ໜອງ ຕໍ່ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງນັກອອກແບບທີ່ຖູຕີນຂອງພວກເຂົາລົງໃນນາມຫລິ້ນກິລາທີ່ອອກແບບທີ່ດີໃນແບບທີ່, ຈອນສັນ, ໃນທີ່ສຸດບໍ່ເຄີຍເຮັດໃຫ້ມີຄວາມແຕກຕ່າງແທ້ໆ.
"ຂ້ອຍບໍ່ສາມາດບອກເຈົ້າໄດ້ວ່າຂ້ອຍໄດ້ອອກແບບໂປດສະເຕີຫຼາຍປານໃດໃນຊຸມປີ 90. ຜູ້ອອກແບບກາຟິກທຸກຄົນມັກໂປສເຕີຫຼາຍ. ແຕ່ເມື່ອຂ້ອຍຮູ້ສຶກອຸກໃຈແລະຢາກເຮັດບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ສົ່ງຜົນກະທົບ, ຂ້ອຍຮູ້ວ່າຂ້ອຍໂງ່ຕົວເອງທັງ ໝົດ. ເກມຂອງຂ້ອຍເພື່ອສ້າງຜົນກະທົບ, ແລະ ນຳ ໃຊ້ທຸກສິ່ງທີ່ຂ້ອຍຮູ້ກ່ຽວກັບການສ້າງຍີ່ຫໍ້ທີ່ ເໝາະ ສົມ. "
ລາວດຶງດູດຄວາມສົນໃຈກັບສາມໂຄງການທີ່ມີອິດທິພົນພາຍໃນສອງສາມປີຂອງແຕ່ລະຄົນ - ການເປັນຕົວຕົນຂອງທີ່ພັກອາໄສຂອງ johnson (2004), ແຄມເປນຂອງສະມາຄົມຊາວ ໜຸ່ມ ຍິງ Christian (2005), ແລະວຽກຂອງ Wolff Olins ສຳ ລັບການຊ່ວຍເຫຼືອມະເຮັງ Macmillan (2006) - ເປັນ catalysts ສຳ ລັບຄື້ນແບບ ໃໝ່ ຂອງ 'ການອອກແບບເພື່ອສິ່ງທີ່ດີ' ນັ້ນແມ່ນການອອກແບບທີ່ດີ.
"ຂໍໃຫ້ມີຈຸດປະສົງສູງກ່ວາເຄື່ອງດື່ມແລະຄູຝຶກທີ່ແປກປະຫຼາດ" ແມ່ນການຮຽກຮ້ອງທີ່ກ້າຫານຂອງ Johnson ໃນການສົນທະນາ WDCD ຂອງລາວ. "ຖາມຕົວທ່ານເອງວ່າ: ທ່ານ ກຳ ລັງອອກແບບທີ່ຕົກແຕ່ງ, ຫຼືວ່າມັນດີບໍ? ການອອກແບບກໍ່ສາມາດສ້າງຄວາມແຕກຕ່າງໄດ້."
ຂໍ້ສະ ເໜີ ຂອງ WDCD ສະເພາະ: ການສະ ໝັກ ຮຽນຄອມພິວເຕີສອງປີ ສຳ ລັບລາຄາ ໜຶ່ງ ໜ່ວຍ
ຄອມພິວເຕີ້ຄອມພິວເຕີໄດ້ຮ່ວມມືກັບສິ່ງທີ່ອອກແບບສາມາດເຮັດໄດ້ເພື່ອໃຫ້ທ່ານມີຂໍ້ສະ ເໜີ ພິເສດ. ພຽງແຕ່ລົງທະບຽນເຂົ້າສະ ໝັກ ວາລະສານຄອມພິວເຕີສິລະປະຄອມພິວເຕີເປັນເວລາສອງປີແລະຈ່າຍພຽງຄັ້ງດຽວເທົ່ານັ້ນ!
