ເນື້ອຫາ
- 01. ຍີ່ຫໍ້ປະຕິບັດຢ່າງຍືນຍົງ
- 02. ຍີ່ຫໍ້ສະແດງບຸກຄະລິກລັກສະນະຂອງເຂົາໃນທາງ ໃໝ່
- 03. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຢືນຢູ່
- 04. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ສຸມໃສ່ປະສົບການ
ທ່ານເລືອກທີ່ຈະຕິດຕາມແນວທາງການອອກແບບລ້າສຸດຫຼືບໍ່, ການເຄື່ອນໄຫວບາງຢ່າງກໍ່ໃຫຍ່ເກີນໄປທີ່ຈະບໍ່ສົນໃຈ - ແລະສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ອຸດສາຫະ ກຳ ໃນລະດັບໃຫຍ່.ມັນບໍ່ ຈຳ ເປັນຕ້ອງປະຕິບັດຕາມຝູງສັດແລະການພັດທະນາຮູບແບບທີ່ຄ້າຍຄືກັນ - ສ່ວນຫຼາຍຄວາມງາມດ້ານສາຍຕາແມ່ນ ສຳ ຄັນ ສຳ ລັບສະພາບສັງຄົມທີ່ ກຳ ລັງຂັບເຄື່ອນມັນ.
ດ້ວຍເຫດນີ້, ທ່າອ່ຽງທີ່ ສຳ ຄັນທີ່ສຸດບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ການປະກົດຕົວທີ່ເກີດຂື້ນໃນເວລາສອງສາມເດືອນເທົ່ານັ້ນ - ພວກມັນພັດທະນາ, ເຕີບໃຫຍ່ແລະຂະຫຍາຍອອກໄປຍ້ອນວ່ານັກອອກແບບທີ່ແຕກຕ່າງກັນຕີຄວາມວ່າການເຄື່ອນໄຫວທີ່ຕິດພັນໃນທາງຂອງຕົນເອງ. ໃນບາງກໍລະນີ, bandwagon ໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈຫລາຍເກີນໄປກັບຜູ້ທີ່ຕີຄວາມ ໝາຍ ຜິດແລະບິດເບືອນຮາກຕົ້ນສະບັບ: ພວກເຮົາສາມາດຕັ້ງຊື່ສ່ວນແບ່ງຍຸດຕິ ທຳ ຂອງແນວໂນ້ມການອອກແບບທີ່ພວກເຮົາຮູ້ສຶກເບື່ອທີ່ຈະໄດ້ຍິນ.
ເຫດການທາງສັງຄົມ, ການເມືອງຫລືສິ່ງແວດລ້ອມທີ່ ສຳ ຄັນອາດຈະກະຕຸ້ນໃຫ້ນັກອອກແບບແລະຍີ່ຫໍ້ທີ່ພວກເຂົາເຮັດວຽກໃຫ້ຄິດຕ່າງກັນ. ໃນບາງກໍລະນີ, ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຄິດໄປຂ້າງ ໜ້າ ຈະເປັນຕົວຢ່າງໂດຍຜ່ານພຶດຕິ ກຳ ຂອງມັນ, ແລະເຮັດໃຫ້ຄົນອື່ນຕິດຕາມ.
ໃນບັນດາທ່າອ່ຽງການອອກແບບປີ 2018 ທີ່ພວກເຮົາໄດ້ລະບຸໃນຕົ້ນປີແມ່ນວິທີການ ໃໝ່ໆ ກ່ຽວກັບສີ, ທິດທາງສິນລະປະ, ການພິມແລະແມ້ກະທັ້ງແນວຄວາມຄິດທີ່ສະແດງອອກ - ແຕ່ປີ 2018 ຍັງໄດ້ເຫັນການພັດທະນາຮູບພາບທີ່ໃຫຍ່ກວ່າໃນວິທີການແລະແນວຄິດທີ່ອາດຈະມີຜົນສະທ້ອນທີ່ຍາວນານໄກເກີນກວ່າ ຊາດ້ວຍຄວາມງາມ.
ອ່ານ ສຳ ລັບ 4 ການປ່ຽນແປງທີ່ ສຳ ຄັນໃນພຶດຕິ ກຳ ຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນພັດທະນາໃນປີ 2018, ແລະເຊິ່ງພວກເຮົາຄາດຄະເນວ່າຈະມີບົດບາດຍິ່ງໃຫຍ່ກວ່າເກົ່າໃນປີ 2019 ...
01. ຍີ່ຫໍ້ປະຕິບັດຢ່າງຍືນຍົງ
ເວັ້ນເສຍແຕ່ວ່າທ່ານບໍ່ແມ່ນປະທານາທິບໍດີສະຫະລັດອາເມລິກາໃນປະຈຸບັນ, ຄວາມຍືນຍົງຄົງຕົວຂຶ້ນບັນດາວາລະສາກົນຢ່າງໄວວາ. ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆກໍ່ເລີ່ມໃສ່ເງິນຂອງພວກເຂົາຢູ່ບ່ອນທີ່ປາກຂອງພວກເຂົາຢູ່ເຊັ່ນກັນ. ຖ້າຜະລິດຕະພັນໃຊ້ວັດຖຸດິບທີ່ໃຊ້ແລ້ວ, ສ່ວນປະກອບທີ່ມີຄວາມຮັບຜິດຊອບ, ຖືກຜະລິດຢ່າງມີລະບຽບແລະພະຍາຍາມທີ່ຈະເປັນກາງ - ກາກບອນ, ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ການລົງທືນທີ່ບໍລິສຸດ ສຳ ລັບບໍລິສັດເທົ່ານັ້ນ - ມັນເປັນຈຸດຂາຍທີ່ ສຳ ຄັນ ສຳ ລັບຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີສະຕິຕໍ່ສິ່ງແວດລ້ອມເຊັ່ນກັນ.
ການຫຼຸດຜ່ອນພາດສະຕິກແມ່ນຄວາມກັງວົນສະເພາະ ສຳ ລັບຫລາຍຍີ່ຫໍ້. ໃນເດືອນເມສາ 2018, ບໍ່ເກີນ 10 D&AD Pencils ໄດ້ຮັບລາງວັນໃຫ້ແກ່ຂະບວນການ Trash Isles ຂອງ AMVBBDO ສຳ ລັບ LADBible ແລະ Plastic Oceans, ຊຸກຍູ້ໃຫ້ສະຫະປະຊາຊາດຮັບຮູ້ເກາະລອຍນໍ້າຂະ ໜາດ ໃຫຍ່ໃນປາຊີຟິກເປັນປະເທດດັ່ງນັ້ນໂລກຈຶ່ງມີຄວາມຮັບຜິດຊອບຮ່ວມກັນໃນການແຊກແຊງ. .
ສອງຍີ່ຫໍ້ຊື່ດັງຂອງຄອບຄົວເດນມາກກໍ່ໄດ້ເຮັດໃຫ້ເສັ້ນທາງດັ່ງກ່າວຢູ່ໃນອາວະກາດນີ້ໃນເດືອນທີ່ຜ່ານມາ. LEGO ໄດ້ປະກາດຂາຍດິນຈີ່ແບບຍືນຍົງ ທຳ ອິດ, ຜະລິດຈາກພລາສຕິກທີ່ໃຊ້ໃນໂຮງງານ, ໃນຂະນະທີ່ Carlsberg ໄດ້ເປີດເຜີຍນະວັດຕະ ກຳ ທີ່ ນຳ ໜ້າ ຕະຫຼາດຕ່າງໆພ້ອມກັບການປ່ຽນແປງ ໃໝ່ ຂອງໂລກໂດຍ Taxi Studio. ສິ່ງທີ່ ໜ້າ ສັງເກດທີ່ສຸດ, Snap Pack ແມ່ນວິທີການ ໃໝ່ ຂອງການຜະລິດກະປcansອງທີ່ເຮັດດ້ວຍກະປmultipອງທີ່ເຮັດດ້ວຍກັນ, ເຮັດໃຫ້ຖົງຢາງຫຼຸດລົງເຖິງ 76%.
ຄວາມຍືນຍົງຍັງແມ່ນພາກສ່ວນທີ່ ສຳ ຄັນຂອງບົດສະຫຼຸບໂດຍຫຍໍ້ຂອງ Taxi, ແລະອົງການທີ່ Bristol ປະ ຈຳ ລາວໄດ້ອອກແບບລະບົບເຄື່ອງ ໝາຍ ການຄ້າແບນຊິກທີ່ບໍ່ມີເວລາແລະແຕກຕ່າງທີ່ອອກແບບມາເພື່ອໃຫ້ມີອາຍຸຍືນ, ແທນທີ່ຈະກ່ວາເກົ່າແກ່ພາຍໃນສອງສາມປີ. ພວກເຮົາຄາດຄະເນວ່າອີກຫລາຍຍີ່ຫໍ້ຈະວາງຄວາມຍືນຍົງຢູ່ທາງ ໜ້າ ແລະສູນກາງໃນປີ 2019.
02. ຍີ່ຫໍ້ສະແດງບຸກຄະລິກລັກສະນະຂອງເຂົາໃນທາງ ໃໝ່
ບຸກຄະລິກລັກສະນະທີ່ໂດດເດັ່ນແມ່ນ ສຳ ຄັນ ສຳ ລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ຈະຕັດສຽງດັງໃນຕະຫຼາດທີ່ແອອັດ - ແລະສຽງຂອງສຽງສາມາດເປັນສ່ວນ ໜຶ່ງ ທີ່ໃຫຍ່. ເປັນເວລາ ໜຶ່ງ ທົດສະວັດ, ບໍລິສັດ Innocent ໄດ້ຖືກສະຫຼອງເປັນຕົວຢ່າງ ນຳ ໜ້າ ຂອງສິ່ງດັ່ງກ່າວ. ຜູ້ລຽນແບບບໍ່ນັບບໍ່ຖ້ວນປະຕິບັດຕາມ, ຄວາມປາດຖະ ໜາ ທີ່ຈະບັນລຸສຽງທີ່ຄ້າຍຄືກັນ, ມັກຫຼີ້ນ, ສຽງເວົ້າທີ່ ໜ້າ ຕື່ນເຕັ້ນທີ່ໄດ້ຍິ້ມແຍ້ມແຈ່ມໃສເມື່ອທ່ານດື່ມນ້ ຳ ກ້ຽງ. ຫວ່າງມໍ່ໆມານີ້, ສຽງ 'ຂອງຊ່າງຫັດຖະ ກຳ ທົ່ວໄປ' ໄດ້ຮັບແຮງດຶງດູດ, ເຕັມໄປດ້ວຍ ຄຳ ຄຸນນາມທີ່ຄ້າຍຄືກັບ 'ຫັດຖະ ກຳ ມື' ແລະ 'ແທ້ຈິງ'.
ທ່າອ່ຽງດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້ຈະບໍ່ເຮັດໃຫ້ທ່ານມີທຸກບ່ອນໃນເວລາທີ່ຕະຫຼາດໂດດເດັ່ນ, ແລະຍີ່ຫໍ້ ກຳ ລັງຊອກຫາວິທີ ໃໝ່ໆ ທີ່ຈະສະແດງອອກເຖິງບຸກຄະລິກຂອງພວກເຂົາເຊັ່ນດຽວກັນກັບທາງວາຈາ. ຮູບແບບທີ່ແຕກຕ່າງຂອງຕົວຢ່າງສາມາດເຮັດໃຫ້ບຸກຄະລິກຂອງຍີ່ຫໍ້ມີປະສິດທິພາບເທົ່າກັບສຽງຂອງສຽງ, ແລະຍີ່ຫໍ້ທີ່ເປີດຕົວໃນປີນີ້ເຊັ່ນ Anna ໂດຍ NB Studio ກຳ ລັງສົມທົບສອງຢ່າງໃຫ້ເປັນຜົນດີ.
ຕົວຢ່າງທີ່ໂດດເດັ່ນອີກຢ່າງ ໜຶ່ງ ແມ່ນການປັບປຸງຍີ່ຫໍ້ ໃໝ່ ຂອງ Superunion ສຳ ລັບ BBC Two (ເບິ່ງວິດີໂອຂ້າງເທິງ), ເຊິ່ງຄິດຄືນ ໃໝ່ ບົດບາດຂອງຜູ້ ນຳ ທາງຊ່ອງທາງເພື່ອສະແດງບຸກຄະລິກທີ່ກ້າວ ໜ້າ, ມີຄວາມສ່ຽງ. ວາງການກະຕຸ້ນ, ການຂຽນໂປແກຼມຕົ້ນສະບັບທີ່ເປັນຈຸດ ສຳ ຄັນຂອງເອກະລັກຂອງບີບີສອງ, ອົງການດັ່ງກ່າວໄດ້ຫັນຈຸດປະສານງານທັງ ໝົດ ລະຫວ່າງໂປແກຼມໃຫ້ເປັນຕົວຕົນທີ່ກວ້າງຂວາງ, ໂດຍ ນຳ ໃຊ້ພາບເຄື່ອນໄຫວທີ່ຫລາກຫລາຍເພື່ອສະແດງອາລົມຂອງເນື້ອຫາທີ່ຫຼອກລວງ, ແທນທີ່ຈະແມ່ນປະເພດຂອງມັນ.
ແທນທີ່ຈະສ້າງຄວາມ ໝາຍ ໃຫ້ແກ່ຜູ້ທີ່ມີຊື່ສຽງ, ເນື້ອຫາບໍ່ມີການເວົ້າ, ໂດຍມີພຽງແຕ່ຮູບແຕ້ມໂຄ້ງທີ່ງົດງາມ - ທີ່ຢູ່ໃນຂອບຂອງ '2' - ເພື່ອຊີ້ບອກຊື່ຂອງຊ່ອງທາງ. ມັນເປັນວິທີທີ່ກ້າຫານທີ່ຈະສະແດງອອກເຖິງບຸກຄະລິກຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ດຶງດູດທ່າອ່ຽງຂະ ແໜງ ການ, ແລະພວກເຮົາຄາດເດົາວ່າຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີແນວຄິດຫຼາຍກວ່ານັ້ນຈະເຮັດແນວນັ້ນໃນປີ 2019.
03. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຢືນຢູ່
ເຄີຍມີມາຕັ້ງແຕ່ປີ 2016 - ໜຶ່ງ ປີທີ່ມີການແບ່ງແຍກທົ່ວໂລກໃນການເມືອງຂອງປະເທດຕາເວັນຕົກເປັນເວລາຂ້ອນຂ້າງບາງຄັ້ງ, ດ້ວຍການເລືອກຕັ້ງທີ່ ໜ້າ ຕົກໃຈຂອງທ່ານໂດນັນ ທຣຳ ປະຕິບັດຕາມແນວທາງການລົງປະຊາມະຕິ Brexit ຂອງອັງກິດທີ່ ໜ້າ ປະຫຼາດໃຈ - ມັນໄດ້ກາຍເປັນເລື່ອງ ທຳ ມະດາ ສຳ ລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂົ້າຂ້າງ. ຜົນໄດ້ຮັບແມ່ນທ່າອ່ຽງທີ່ເຕີບໃຫຍ່ໄວ ສຳ ລັບການໂຄສະນາແບ່ງແຍກທີ່ດຶງດູດຄວາມຮັກແລະຄວາມກຽດຊັງໃນມາດຕະການທີ່ເທົ່າທຽມກັນ.
ໃນປີ 2018, ຕົວຢ່າງທີ່ໂດດເດັ່ນແມ່ນຫຼັກ ໝັ້ນ ທີ່ກ້າຫານຂອງ Nike ໃນການສະ ໜັບ ສະ ໜູນ Colin Kaepernick - ນັກເຕະບານອາເມລິກາທີ່ໂດດເດັ່ນໃນແຖວ ໜ້າ ໃນການໂຄສະນາເພື່ອສະເຫຼີມສະຫຼອງຄົບຮອບ 30 ປີຂອງປ້າຍຊື່ທີ່ມີຊື່ສຽງທົ່ວໂລກ. ໃນຂະນະທີ່ຫຼາຍຄົນຊົມເຊີຍຄວາມກ້າຫານແລະຄວາມຊື່ສັດຂອງຕົນ, ຄົນອື່ນກໍ່ໄດ້ ທຳ ລາຍສິນຄ້າ Nike ຂອງພວກເຂົາແລະຂູ່ວ່າຈະໂຄ່ນລົ້ມຍີ່ຫໍ້ໃນອະນາຄົດ. ດ້ວຍໂລກທີ່ມີການແບ່ງແຍກຫຼາຍກ່ວາທີ່ເຄີຍມີມາໃນບັນຫາທີ່ເລິກເຊິ່ງ, ອຸດົມການ, ພວກເຮົາຄາດຄະເນວ່າຫລາຍຍີ່ຫໍ້ຈະມີຈຸດຢືນໃນປີ 2019.
04. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ສຸມໃສ່ປະສົບການ
ໃນຂະນະທີ່ການປ່ຽນແປງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆເຊັ່ນ Amazon, Uber, Netflix ແລະ Airbnb ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມວຸ້ນວາຍຢ່າງແຜ່ຫຼາຍໃນຂະ ແໜງ ການຂອງພວກເຂົາ, ບໍລິສັດທີ່ມີຄວາມຄິດໃນອະນາຄົດແມ່ນ ກຳ ລັງເອົາຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການດີຈີຕອນເປັນຫຼັກຂອງຮູບແບບທຸລະກິດຂອງພວກເຂົາ, ແທນທີ່ຈະເຫັນພຽງແຕ່ດິຈິຕອນເປັນກຽດຕິຍົດ ຊ່ອງທາງການຕະຫລາດ.
ການອອກແບບໂລໂກ້ ກຳ ລັງກາຍເປັນວິທີທີ່ບໍ່ ສຳ ຄັນ ສຳ ລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ຈະສະແດງອອກໃຫ້ແຕກຕ່າງກັນ, ທຽບກັບຄຸນຄ່າຂອງປະສົບການຂອງຜູ້ ນຳ ໃຊ້ຫຼາຍເວທີທີ່ເປັນກັນເອງທີ່ສື່ສານຄຸນຄ່າຂອງຍີ່ຫໍ້ຜ່ານທຸກຈຸດ ສຳ ພັດ.
ການໂຄສະນາຄືນ ໃໝ່ ໃນຫຼາຍຊ່ອງທາງຂອງບໍລິສັດ Studio Output ຂອງ BBC Sport, ເຊິ່ງໄດ້ຮັບລາງວັນ Brand Impact Award ໃນເດືອນກັນຍາ 2018, ແມ່ນເປັນຄວາມຈິງ. ການຕອບແທນກ່ອນ, ລະບົບປະ ຈຳ ຕົວຂອງ BBC Sport ໄດ້ຖືກປັບແຕ່ງເພື່ອອອກອາກາດ - ແລະຍ້ອນວ່າມັນໄດ້ຂະຫຍາຍໄປທົ່ວທຸກແພລະຕະຟອມດິຈິຕອນອື່ນໆ, ມັນໄດ້ສູນເສຍຄວາມຮູ້ສຶກກ່ຽວກັບປະສົບການຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ໃຊ້ຮ່ວມກັນ.
ວິທີແກ້ໄຂແມ່ນການສື່ສານຄຸນຄ່າຂອງຍີ່ຫໍ້ຜ່ານສີ, ປະເພດແລະຫຼັກການເຄື່ອນໄຫວ, ການແປມັນຢ່າງຄ່ອງແຄ້ວໃນທຸກອຸປະກອນແລະເວທີ - ໂລໂກ້ໄດ້ກາຍເປັນຮອງ. ຍ້ອນວ່າຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການດີຈີຕອນນັບມື້ນັບເປັນເອກະພາບກັບ DNA ຂອງແບໃນທຸກຂະ ແໜງ ການ, ພວກເຮົາຈະເຫັນແນວໂນ້ມນີ້ເພີ່ມຂື້ນໃນປີ 2019 ເທົ່ານັ້ນ.
